Ottimizzazione e indicizzazione siti web

Realizzazione, ottimizzazione, posizionamento ed indicizzazione

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Che differenza esiste tra realizzazione, ottimizzazione, posizionamento ed indicizzazione di un sito web?

Il termine "indicizzazione" è quello che più spesso viene utilizzato in modo improprio.

Facciamo chiarezza su questi termini

Si sente sempre più spesso parlare di realizzazione, ottimizzazione, posizionamento e indicizzazione di siti web. Anche su questo sito se ne parla su diverse pagine. Talvolta è difficile anche per gli "addetti ai lavori" capire le differenze tra questi 4 termini. Vediamo di fare un po' di chiarezza a beneficio dei meno esperti.

1) Realizzazione siti web

Questo è il più facile da capire: si parla di realizzazione di un sito riferendosi alla creazione delle varie pagine che lo compongono. L'operazione in se è piuttosto semplice, supponete di scrivere un documento di alcune pagine con Word e di inserire tabelle, pulsanti, collegamenti ipertestuali e fotografie. Poi, una volta terminato il documento, lo si pubblica su un server web del provider scelto. Ecco, semplificando molto, la fase di realizzazione di un sito potrebbe essere più o meno così. Anche un ragazzino appassionato di PC senza altre conoscenze particolari è in grado di farlo in poco tempo. Ovviamente l'aspetto delle pagine sarà poco professionale, magari impiegheranno 5 minuti ad aprirsi, le combinazioni di colori potrebbero far inorridire, qualcosa sarà forse illeggibile, il testo non sarà da copywriter... però potrà dire di aver realizzato un "sito internet" (vedi pagina "il sito me lo fa mio nipote").

2) Ottimizzazione siti web

L'ottimizzazione di un sito è la fase più difficile. Per "ottimizzazione" si intende la revisione della struttura dell'intero sito e del contenuto delle singole pagine (codice html, testo, immagini, collegamenti ipertestuali) non al fine di migliorarne l'aspetto grafico, bensì di renderlo più interessante per i motori di ricerca e facilitare quindi il "posizionamento" ai primi posti dei motori stessi. Questo lavoro il ragazzino di prima (anche se è "un mago del pc") non è in grado di farlo. L'ottimizzazione richiede anni di esperienza, ricerche continue di informazioni, background, capacità di individuare ed analizzare i siti concorrenti del cliente, di individuare le keyword più significative per la ricerca, di conoscere come lavorano i SEO (search engine optimizer), sapere come funzionano gli algoritmi dei motori, conoscere fino a che punto ci si può spingere con l'ottimizzazione per non rischiare che i motori considerino SPAM il contenuto delle pagine e quindi le penalizzino, mettersi nei panni del potenziale cliente. Tutte cose che si imparano solo col tempo "sul campo di battaglia".

3) Posizionamento siti web

Col termine "posizionamento" si intende un insieme di tecniche e di trucchi (legali o illegali) atti a fare in modo che un sito venga elencato ai primi posti di uno o più motori di ricerca. Se un sito è stato ottimizzato a regola d'arte, la fase del "posizionamento" è superflua. Un sito ottimizzato bene verrà automaticamente posizionato bene. Il posizionamento lo si fa quando non si è stati capaci di ottimizzare il sito oppure il sito è stato fatto da altre persone e non lo si può modificare, o è un sito fatto in Flash e altri tipi di programmazione non gradite ai motori, o ha troppe immagini, o il cliente gli è affezionato e non vuole variare nulla. In questi casi molti creano finte pagine d'ingresso, duplicati del sito con contenuti che si possano ottimizzare, lo inseriscono in finti motori o portali costruiti per l'occasione. Quasi tutte queste tecniche sono però definite "illegali" da Google e da altri noti motori e i sito che ne ha fatto ricorso rischia di venir estromesso dai motori stessi (vedi a questo proposito cosa sta facendo Google proprio in questi giorni, sulla pagina delle NEWS).

4) Indicizzazione siti web

Per "indicizzazione sito web" in genere si intende fare in modo che un sito venga posizionato bene nei motori di ricerca, e cioè è un altro modo di chiamare l'ottimizzazione e/o il posizionamento. Talvolta però col termine indicizzazione qualcuno intende la banale operazione di inserimento del sito nei motori di ricerca, una operazione che chiunque può fare da solo senza aver bisogno di specialisti. Basta andare sulle pagine dei motori che ci interessano, cercare la voce "aggiungi sito" o "sottoponi il tuo sito" e inserire l'indirizzo URL del proprio sito.

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Tariffe

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Per saperne di più vedi le pagine seguenti:

per il posizionamento conta il copywriter, non il web designer
referenze - clienti dello Studio Gianfranco Viasetti
istruzioni per progettare un sito web di successo
dicono di noi - testimonial e commenti degli utenti
Case History - la metamorfosi di un sito