Web marketing e portali

La pubblicità sui portali: un'arma a doppio taglio

Un portale, specializzato in determinati settori o generico, è quasi sempre un'arma a doppio taglio per chi ha già un sito web.

Pubblicizzare un sito web sui portali.

Conviene pubblicizzare il sito su un portale?

Quasi tutti (anche molti operatori del nostro settore) sono convinti che inserire una o più pagine di pubblicità in un portale dedicato al proprio settore di attività serva ad aumentare le visite. Spesso non è così. A volte faremo aumentare i visitatori del portale che ospita la nostra pubblicità e faremo diminuire le visite al nostro sito.

Per capire perché un portale è un'arma a doppio taglio bisogna capire come "ragionano" certi motori di ricerca, ad esempio GOOGLE.

Google cerca, da parecchio tempo in qua, di evitare l'indicizzazione di "doppioni" di pagine. Quando trova sul web due pagine dal contenuto testuale uguale o quasi uguale, Google dà la priorità a quella che considera, in base ai propri algoritmi, la più importante.

Se, per Google, la più importante è la pagina che abbiamo inserito in un portale (e spesso è così, per ragioni che vedremo in seguito), il nostro sito subirà una "penalizzazione" in termini di visibilità.

Ovviamente sto dando per scontato che chi si è occupato della realizzazione del sito web lo abbia saputo creare utilizzando i criteri necessari per ottenere un buon posizionamento nei motori. In caso contrario, considerato che nei motori il sito non lo si sarebbe trovato, è chiaro che la presenza in un portale non può che essere considerata positiva.

Perché Google dà più valore ad una pagina inserita in un portale rispetto ad una analoga pagina inserita nel sito "ufficiale"?

La risposta è semplice: il portale ha in genere molti più visitatori (e link in ingresso) del nostro sito e quindi il "page rank" attribuito da Google, e non solo da Google, alle sue pagine ha un valore più alto rispetto a quello attribuito alle pagine del nostro sito. Questo fa sì che, a parità di contenuto, la pagina presente sul portale viene considerata spesso più importante di quella presente sul sito ufficiale.

Vediamo un esempio reale di penalizzazione di un sito a seguito dell'inserimento della pubblicità in un portale specializzato in Bed and Breakfast.

Proviamo a cercare in Google bed and breakfast bergamo. Noteremo che nelle prime posizioni è presente il portale bed-and-breakfast.it, Aprendo il sito e cliccando poi su B&B Bergamo troveremo una pagina con un lungo elenco di B&B di Bergamo che pagano un canone annuo per essere presenti in questo portale. Tra questi c'è Il bed and breakfast "il Ducato".

Ma perché ai primi posti in Google non appare il sito de IL DUCATO, ma quello del portale? Le informazioni contenute nella pagina pubblicitaria del portale sono le stesse presenti sulle pagine del sito web ufficiale. Per Google questo costituisce un "duplicato" e quindi posiziona solo la pagina che ha un page rank più elevato, e cioè quella del portale, che contenendo ben 3.500 Bed and Breakfast (20 solo di Bergamo) è giustamente considerato da Google più significativo del sito ufficiale per chi sta cercando un Bed and Breakfast a Bergamo. In questo modo però il sito ufficiale del Bed and Breakfast "il Ducato" viene penalizzato.

Se cerco in Google "il Ducato offre un’ospitalità molto speciale" appare al primo posto il sito del DUCATO in quanto nessuna altra pagina contiene questi termini. Se invece cerco "bed and breakfast il ducato" (termini presenti sia sul sito ufficiale che sul portale) appare al primo posto il portale. Se "il Ducato" non avesse inserito questi termini nel portale sarebbe risultato probabilmente al primo posto.

Studio Viasetti, indicizzazione e posizionamento siti web in internet

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